IDC 2026 Q1 報告：手持智慧相機市場年增 33%，大疆霸佔 65% 市占、Insta360 增速最快

手持相機市場高速成長，大疆與 Insta360 雙寡頭格局已成

國際數據公司（IDC）近日發布《2026 年第一季度全球手持智慧相機市場追蹤報告》，數據顯示全球市場正進入高速擴張期。2026 年第一季出貨量達 414 萬台，相較去年同期成長 33%，銷售額也突破 105 億人民幣，年增 20%。

IDC 並預測這股成長勢頭將持續至 2030 年，市場規模有望突破 4,000 萬台，五年複合成長率（CAGR）接近 18%，顯示手持影像設備已成為消費電子的新成長動能。

運動相機仍為主力，拇指相機成長爆表

在細分品類中，運動相機仍為市場主力，2026 Q1 出貨量接近 201 萬台，年增 39%。值得注意的是，平均單價從人民幣 2,414 元跌至 2,149 元，年降幅達 11%，反映廠商為保持市場份額而採取的價格策略。

其中最耀眼的成長動能來自可拆卸運動相機（俗稱「拇指相機」或「模塊化運動相機」），出貨量年增幅高達 350% 以上，遠超傳統不可拆卸運動相機的 16% 成長率。這反映消費者對於模塊化、高自由度配置產品的熱烈需求。

大疆在運動相機領域的統治力最為明顯，出貨量市占率超過 53%，居業界之首；Insta360（影石）則以 24% 的市占率排名第二。兩大品牌透過旗艦爆款產品與前代機型的促銷組合拳，市占率合計年增達 13 個百分點，將傳統廠商 GoPro 的生存空間進一步壓縮。

手持雲台相機與全景相機各有專攻

手持雲台相機市場 2026 Q1 出貨量年增超過 18%，平均單價為人民幣 2,840 元，年降 12.5%。大疊在此細分領域仍保持領先地位。IDC 指出，該市場供應鏈與終端消費需求均維持高熱度，預期 2026 年將迎來產品的突破性升級，並有新競爭廠商加入戰局。

在全景相機領域，Insta360 的優勢更為突出。2026 Q1 出貨量超過 50 萬台，年增幅超過 55%，而 Insta360 的出貨量市占率更高達 68%，形成寡頭獨占的局面，展現該公司在全景技術上的深厚積累。

整體格局：雙寡頭統治，GoPro 邊緣化

綜觀 2026 Q1 全球手持智慧相機整體市場，大疆與 Insta360 的雙寡頭地位已徹底確立：

• 大疆：以 65% 的出貨量市占率絕對領先，年增 38%
• Insta360：市占率達 22%，年增 66%，增速全市場最快，排名第二
• GoPro：受到兩大競爭對手在全球市場的激烈夾擊，出貨量持續年減

價格下滑與市場整合的加速，正逼迫傳統品牌重新思考自身定位。GoPro 曾為運動相機市場的絕對領袖，如今卻淪為市場邊緣參與者，反映出手持影像設備市場競爭格局的劇烈變化。

市場定義與發展前景

IDC 對手持智慧相機的定義涵蓋具備運算處理能力、搭載電子或光學防震技術、解析度 2K 及以上的消費級可攜式影像設備，涵蓋運動相機（含可拆卸與不可拆卸形態）、全景相機與手持雲台相機三大類別。

隨著 AI 影像處理、實時防震、高幀率 4K/8K 錄製等技術持續迭代，手持相機市場正從傳統的運動紀錄工具，演進為創意內容製作的專業工具。預計未來新競爭者的加入與產品形態的創新將進一步刺激市場擴張。